广告片之《Killer Skin》 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

广告片之《Killer Skin》

日期:2019年11月01日

OLAY在2019超级碗之际发布了一支叫《Killer Skin》的广告宣传片,一反常规化妆品精致清新的风格,以恐怖元素紧抓观众眼球。

广告片开场,在一个雷雨之夜,一名头戴恐怖面具的杀手闯进了一对情侣家中。破门而入的声响、忽明忽暗的灯光、惊悚的音效,把恐怖的气氛推向高潮。这对情侣在惊慌中跑进卧室,拿起手机求助。

宣传片拍摄

但是紧急关头,智能手机的人脸识别功能,却无法识别女主的脸,女士解释说因为她使用了OLAY的产品,改变了她的皮肤状况。男士惊讶的拿起了桌上一个月前女友的照片进行对比,差距之大让他震惊。此时,杀手突然闯进来,也惊讶的问女主“这是你吗?”,并夸奖起女主的皮肤闪亮,应该当电影明星画风突,然变得反转而荒诞。

视频制作

广告片前半部分以音效和恐怖画面调动观众的紧张情绪,让人不由自主跟着剧情担忧和恐惧。在紧急关头以反转式的剧情突显产品功效,并不显得突兀,反而恰到好处。
广告片运用于恐怖元素,通过刺激人们的恐惧心来达到特定效果,这也让人联想到广告中常用的艺术手法:恐怖诉求。恐惧诉求(fear appeals)是大众传播中一种常用的战术,通常是运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理,促成他们的态度和行为向一定方向发生变化,是一种常见的说服方法。它也具有双重效果,一是,它对事物利害关系的强调可最大限度的唤起人们的注意,促成他们对特定传播内容的接触。二是,它所造成的紧迫感可以使人们迅速的采取对应行动。

影视广告中,恐怖元素能有效引起注意,形成视听觉冲击,但也应注意拍摄手法和运用尺度,以免给观众带来不适体




作者:广州改变广告有限公司



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